Beim Verfassen öffentlichkeitswirksamer Texte für Kieser-Training, aber auch im Gespräch mit Interessenten und Kunden sollten bestimmte Wörter nicht verwendet werden. Jedenfalls nicht in dem Sinnzusammenhang, in dem sie nachfolgend dargestellt werden. Gerade der Gesundheitsmarkt ist reich an sprachlichem Imponiergehabe und Stilblüten. Es geht darum, auch bei Texten und in der Werbung „Profil“ zu zeigen, nämlich sich klar und deutlich auszudrücken. Meiden Sie daher Modewörter, Gemeinplätze und Anhängsel. Verzichten Sie auf Anglizismen, wenn es ein deutsches Wort dafür gibt. Die nachstehende Liste ist keineswegs vollständig. Sie soll aber dazu dienen, Sie sprachlich zu sensibilisieren.
Wohlverstanden: diese Wörter sind nicht „verboten“, sie werden einfach häufig falsch verwendet. Das sollen wir vermeiden. […]
„Fitness“: Das Wort hat seinen Ursprung in der Evolutionslehre; dort bedeutet „to be fit“, an die Umweltverhältnisse angepaßt zu sein im Sinne des Überlebens der Art. Heute wird „Fit“ und „Fitness“ verwendet, um eine umfassende, vorwiegend sportliche, Leistungsfähigkeit zu bezeichnen. Durch die Mode der achtziger Jahre wurde das Wort als verkaufsfördernd wahrgenommen und mit allem möglichen verbunden: Fitness-Schokolade, Fitness-Seife, Fitness-Badeset, Fitness-Ferien. Das Wort wird zur Zeit abgelöst durch den Begriff Wellness. […]
„Philosophie“: Auch dieses Wort geriet in den Sog der allgemeinen Inflation der Wörter. Unternehmensphilosophie bedeutet die Geschäftsidee einer Firma. Trainingsphilosophie meint die Art des Trainingsprogramms. Philosophie ist eine wissenschaftliche Disziplin, die sich mit dem Streben nach der Erkenntnis über den Sinn des Lebens, nach dem Wesen der Welt und der Stellung des Menschen befaßt. Die Grundsätze einer Geschäftspolitik als Philosophie zu bezeichnen, ist übertrieben und wirkt auf einen gebildeten Menschen lächerlich. […]
„Zielsetzung“: Bezeichnet den Abschluß der Zielfindung, die Art der Formulierung des Zieles. Meistens wird das Wort aber falsch verwendet, nämlich in der Bedeutung des Wortes „Ziel“.
Siehe auch "Die Kraft der Sprache"
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