Die Angst vor dem Hexenwerk
 UNTERSCHWELLIGE BEEINFLUSSUNG - von Christian Stöcker

SPIEGEL Wissenschaft 9.3.2007

Der Glaube an unterschwellige Beeinflussung durch Werbung ist nicht totzukriegen. Eine neue Studie sorgt nun wieder für Schlagzeilen: Sie soll zeigen, dass unsichtbare Reklameeinblendungen Menschen manipulieren können. Dabei zeigen die Ergebnisse eigentlich das Gegenteil.

Die Angst vor dem Hexenwerk ist der Menschheit einfach nicht auszutreiben. Vor etwa 50 Jahren hat sich der Besitzer einer amerikanischen Werbeagentur eine hübsche Lügengeschichte ausgedacht, um sein mies laufendes Unternehmen zu retten - und ein großer Teil der Menschheit glaubt sie bis heute. Die Lügengeschichte von James Vicary lautete, in Kurzform: Unterschwellige, nicht bewusst wahrnehmbare Werbung macht Menschen zu willenlosen Konsumenten.

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